Plattformpotenziale, Zielgruppengrößen und die Rolle der einzelnen Kanäle.
Plattformpotenziale: Wie belastbar sind die Zahlen?
Alle Werte stammen direkt aus den Werbeplattformen (Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest, LinkedIn) – keine garantierten Kampagnenreichweiten
TikTok und Snapchat bieten je nach Marke unterschiedliche Altersvarianten, teils ohne Obergrenze (55+ bzw. 25+)
Werte ohne Interessenfilter sagen nichts über Kaufverhalten, Vegetarismus oder Haushaltsführung aus
Dieselbe Person kann auf mehreren Plattformen gezählt werden – die Werte sind nicht einfach summierbar
Curry King: 60/40 Männer/Frauen gewünscht, nicht künstlich gewichtet. Trueman's: „haushaltsführend" als Zusatzmerkmal, das die Alterszahlen allein nicht abbilden
Warum trotzdem Fokus auf wenige Kanäle?
Facebook, Pinterest & Co. zeigen große Zielgruppen, aber andere Nutzungslogik (Suche, statisch, ältere Nutzer) als unser Content-Ansatz
Bausteine wie POV, Meme-Formate und Gustav Gabel sind auf vertikales Kurzvideo ausgelegt, nicht auf Pinterest-Boards oder FB-Feeds
Wenige Kanäle konsequent bespielt schlagen viele Kanäle dünn bespielt – dieselbe Logik wie beim geplanten Meica-Sammelkanal
Jeder zusätzliche Kanal bedeutet zusätzliche Produktion – das Budget reicht gezielt für IG & TikTok (Curry King) bzw. TikTok (Trueman's)
Dieselben Menschen sind oft auf mehreren Plattformen aktiv – zusätzliche Kanäle bringen weniger Inkrementalität als die Zahlen suggerieren
Wie Rügenwalder Mühle Social Media bespielt – und wo Curry King Platz hat.
Rügenwalder Mühle.
- Follower: IG: 39.300, TT: 28.700, FB: 212.127 (Stand: 14.08.)
- Wöchentliche Frequenz: IG: 15-20 Beiträge monatlich
- Themen: Rezepte, Snackmomente, Snackplatten, UGC, Influencer-Kooperationen
- Größtenteils identischer Content auf Instagram & TikTok (kein kanalspezifisches Doppel-Setup)
- Tonalität: direkt, offen, nahbar, Du-Ansprache
- Format: größtenteils Videos, selten Stills
- Videos mit starkem Fokus auf Mensch & Produkt – keine reinen Produktvideos
- Fokus liegt auf anderen Produkten, wenig Currywurst-spezifische Bewerbung
- Sehr enge Zusammenarbeit mit Creatorn & Influencern; teils Co-Autoren-Posts mit bekannten Gesichtern
Rügenwalder Mühle – was daraus folgt.
- Größte Reichweite über Facebook (212k) – eher untypisch für eine Foodmarke, deutet auf lange gewachsene Community hin
- Currywurst ist im aktuellen Social-Content KEIN Schwerpunkt – Fokus liegt auf anderen Produkten (u. a. vegan/vegetarisch)
- Effizientes Modell: ein Content-Kern wird IG & TikTok gleichermaßen ausgespielt statt kanalspezifisch produzier
- Kommunikationsstil bewusst alltagsnah & personenzentriert statt produktorientiert – Wurst als Requisite, nicht Hauptdarsteller
- Paid Media stützt Breite des Sortiments, nicht gezielt Currywurst – Rügenwalder verteidigt dieses Segment auf Social nicht aktiv
Wo kann sich Curry King abheben?
Kein Kanal bewirbt aktuell ausschließlich Currywurst – am ehesten vergleichbar sind lokale Currywurst-Buden (z. B. Berlin), nicht Markenhersteller
Klar auf Currywurst fokussieren – genau das Segment, das Rügenwalder auf Social gerade nicht besetzt
Meica brachte 2002 die erste Fertig-Currywurst auf den Markt – authentischer Vertrauensanker statt reiner Werbebehauptung
Raum für die klassische, indulgente Currywurst-Erfahrung besetzen, während Wettbewerber auf pflanzliche Alternativen setzen
Feierabend, Gaming-Session, Fußballabend, Büro-Lunch – konkrete Anlässe statt abstrakter Produktkommunikation
Wie kann sich Curry King abheben?
Gesichter, Reaktionen, Alltagssituationen statt reiner Verpackungs- und Produktshots
Foodie-Creator für Zubereitung, Taste-Tests und Currywurst-Momente einbinden, aktuell ungenutztes Feld
Assets für Instagram & TikTok größtenteils gemeinsam denken statt strikt kanalspezifisch Content zu produzieren
Direkte Du-Ansprache, offener Ton, weg von klassischer Produktwerbesprache
Konsequent und regelmäßig posten, um überhaupt wieder sichtbar zu werden, aktuell keine aktive Präsenz
Ein Ansatz, fünf Bausteine – und die Ideen dahinter.
Curry King Momente
Alltagssituationen rund um Curry King: Gaming, Feierabend, Fußball, Büro, WG etc.
Das POV-Format (Kamera aus Packungssicht) ist dabei eine mögliche Inszenierung, aber nicht zwingend jedes Mal das Format.
- Curry King steht auf einem Schreibtisch, vor der Packung sitzt ein Gamer, der wild gestikuliert. Immer wieder greift der Gamer mit der Curry King Gabel in die Packung und isst ein Stück Curry King.
- Curry King steht auf einem Küchentisch und sieht eine junge Frau hetzend durch die Gegend laufen, irgendwas suchend und eine Tasche packen. Immer wieder greift sie mit der Curry King Gabel in die Packung und isst ein Stück Curry King.
- Curry King steht auf einem Wohnzimmertisch. Im Hintergrund sind Fußballgeräusche hörbar. Der Blick richtet sich auf einen Fan im Fußballoutfit. Immer wieder greift er mit der Curry King Gabel in die Packung und isst ein Stück Curry King.
Gustav Gabel
Eine wiederkehrende Figur (Currywurst-Gabel mit Augen) taucht in Videos mit Stock-Hintergründen auf gibt ungefragt random Tipps (keine Voice, nur Sprechblasen).
Angelehnt ist dieses Maskottchen an Karl Klammer von Microsoft, der in den 2000ern ungefragt Tipps gegegeben hat.
- Benötigst du Hilfe bei der Auswahl deines Abendessens?
- Ich sehe, deine Mittagspläne stehen noch nicht, ich kann dich unterstützen.
- Möchtest du Hilfe beim Erstellen deines Snackplans?
- Anscheinend hast du Hunger. Wie kann ich dich unterstützen? Hilfe bei der Wahl des Curry King Produkts anfordern
Wäre besser
Alltägliche Situationen, die mit Curry King besser wären.
Absurd mit einer Mischung aus Stock-Bildern und Photoshop.
Es soll bewusst in einem schlechten Meme-Stil sein.
- Zahnarzt: Eine Person liegt auf dem Stuhl, hat den Mund auf, der Zahnarzt steckt eine Curry King mit der Gabel in den Mund. Der Kopf vom Zahnarzt ist die passende Curry King Packung.
- Regen: Es regnet Curry King Würste.
- Eng im Bus stehen: Um eine Person herum stehen nur Menschen mit Curry King Köpfen.
- Stau auf der Autobahn: Alle Autos sind Curry King Packungen.
Wir sind nicht
Radikale Anti-Werbung: Curry King zeigt, was es NICHT ist.
Umsetzbar mit kurzen, animierten Textvideos und Curry King Hintergründen.
- Wir sind nicht dein Ex. Wir liefern in 2 Minuten. Echt.
- Wir sind nicht Slow Food. Wir sind das Einzige, was heute noch klappt.
- Wir sind nicht dein Meal-Prep-Sonntag. Wir sind der Grund, warum der nie stattfindet.
- Wir sind nicht dein Therapeut. Wir sind auch nach 18 Uhr für dich da.
- Wir sind nicht deine Selfcare-Story auf Insta. Wir sind das, was du wirklich isst, wenn du allein bist.
Curry King Check
Tests, Hacks, Battles, kleine Produkt-Upgrades und Community-Fragen rund um Curry King.
Bringt neben Entertainment auch Currywurst-Expertise und Produktnähe in den Kanal.
- Pommes oder Brötchen? Die Community entscheidet.
- Curry King + Nacho Cheese – funktioniert das?
- Kleine Curry King Upgrades im Test: Was bringt den letzten Kick?
- Battle: Welcher Curry King Snack gewinnt beim Community-Voting?
Wie sich die fünf Bausteine über zwei Wochen zu einem Plan fügen.
Gustav Gabel.
Karl Klammer war gestern, euer neuer bester Freund: Gustav Gabel
Alle werden ihn lieben. #meica #ungefragt
Ein Stock-Foto, das eine Alltagssituation zeigt, in der Curry King konsumiert werden kann ist der Hintergrund eines jeden Postings.
Direkt zu Beginn erscheint Gustav Gabel irgendwo im Bild und gibt ungefragt Hilfestellung und Tipps zur jeweiligen Situation.
Das Video endet mit einem Curry King Produkt.
Wäre besser.
Was wäre mit Curry King eurer Meinung nach besser? #meica #zahnarzt
Zu Beginn des Videos wird das Stock-Bild als Original eingeblendet.
Direkt darauf erscheint der Text: “Das wäre besser …”
Dem Stock-Bild werden nun Curry King Elemente zugefügt. Im schlechten Meme-Stil.
Wir sind nicht.
Nach 2 Minuten geht’s bei uns erst richtig los. #meica #exbashing
Der Hintergrund zeigt immer eine unscharfe Curry King Packung. Der erste Teil des Textes fliegt ein: “Wir sind nicht …” und der zweite Text folgt mit etwas Abstand und setzt sich.
Curry King Momente.
Pausen sind sooo wichtig! #meica #gaming
Die Kamera filmt aus Sicht der Curry King Packung. Diese steht auf einem Schreibtisch, vor dem ein Gamer mit Headset und mit Controller wild gestikuliert.
Wenn es ihm scheinbar reicht, legt er den Controller beiseite und nimmt sich ein Stück Curry King, dann zockt er wild gestikulierend weiter.
Curry King Check.
Pommes oder Brötchen? Das ist hier die Frage. 👀 #meica #curryking #currywurst
Die Kamera zeigt Curry King auf dem Tisch. Links daneben stehen knusprige Pommes, rechts liegt ein frisches Brötchen. Im Hintergrund läuft unscharf ein Fußballspiel im TV.
Eine Hand greift zuerst zu den Pommes und dippt sie in die Currysoße. Kurzer Cut: Danach wird ein Stück Brötchen durch die Soße gezogen. Zum Schluss bleiben beide Varianten nebeneinander im Bild – die Entscheidung geht an die Community: Pommes oder Brötchen?
Sauerländer Metten – und warum das Thema Hot Dog auf Social frei ist.
Sauerländer Metten.
- Follower: IG: 3.744, FB: 5.562, kein TikTok-Kanal (Stand: 04.09.)
- Wöchentliche Frequenz: IG: 2-5 Beiträge monatlich
- Themen: Rezepte, Snackmomente, Feiertage wie Karneval, Valentinstag, Ostern, interne Themen, Gewinnspiele, animierte Stills
- Tonalität: direkt, offen, kurz, informativ, Ihr-Ansprache
- Format: größtenteils Stills, sehr selten Videos
- Stills mit starkem Fokus auf Produkt – nicht auf Emotionen und Menschen
- Fokus liegt auf anderen Produkten, wenig Hot Dog Content
→ Weder die Wettbewerber noch die eigene Muttermarke Metten besetzen das Thema Hot Dog auf Social Media ernsthaft – Trueman's hätte mit einem eigenen Kanal die Chance, hier als Erste sichtbar zu werden.
Kanalempfehlung für Trueman’s und die Zielgruppengrößen im Vergleich.
Zwei Optionen für Trueman’s – und eine klare Empfehlung.
Warum ein eigener Kanal für Trueman’s?
Kein Anbieter im Segment Hot Dog/Würstchen im Glas betreibt aktuell einen eigenständigen Social-Media-Kanal
Bereits entwickelte Ideen zeigen: Das Themenfeld reicht über die drei Produkte (Original, American Style, vegetarisch) hinaus
Trueman's als unterhaltsame Hot-Dog-Marke bzw. Absender für Hot-Dog-Kultur positionieren statt über das enge Produktsegment
Die fünf Bausteine sorgen für Varianz
Eigenen Trueman's-TikTok-Kanal aufbauen – Positionierung über Hot Dogs statt über das enge Produktsortiment
Fünf Content-Bausteine für Trueman’s, jeweils mit Beispiel-Still.
Trueman’s, but make it …
Was kann man eigentlich alles mit einem Hot Dog machen?
Wir testen’s und beziehen nach und nach die Community mit ein, um weitere lustige und teils auch absurde Ideen umzusetzen.
- Hot Dog für 50 €: Dekadenter Hot Dog
- Hot Dog, den ein 16-Jähriger machen würde: Buldak Ramen + Peelable Gummies
- Hot Dog, den eine deutsche Oma machen würde: Mit Kartoffeln, Erbsen- und Möhrengemüse und brauner Soße
- Hot Dog, aber nur mit Dingen aus dem Kiosk.
- Hot Dog, der exakt 5 € kostet.
Truemans’, but make it …
Trueman’s, but make it …
… einen Hot Dog für 50 €. Top oder nicht so? #meica #hotdog
Ein Kassenbon zeigt, dass für 50 € eingekauft wurde. Neben Trueman’s auch allerlei Zutaten, die man nicht unbedingt braucht, aber die die Kosten nach oben treiben (am besten beim Feinkosthändler).
Nachdem der Text “Wir bauen einen Hot Dog für 50 €” eingeflogen ist, wird der Hot Dog von einer Hand gebaut und anschließend in Nahaufnahme gefilmt.
Trueman’s Tests
In diesem Format testen wir Fragen rund um Hot Dogs (auch welche, die sich noch nie jemand gefragt hat).
Der Reiz entsteht dabei aus den Tests selbst: Wir stellen eine klare Frage, probieren es aus und liefern am Ende eine überraschende oder auch völlig eindeutige Antwort.
- Toppings: Wie viele Toppings kriegen wir auf einen Hot Dog, bevor alles herunterfällt?
- Reihenfolge: Welche Topping-Reihenfolge verhindert, dass alles rausfällt?
- Essen: Kann man einen Hot Dog mit Röstzwiebeln essen, ohne dass auch nur eine Röstzwiebel herunterfällt?
- Bissen: Wie wenig Bissen kann man machen, um einen Hot Dog zu essen?
- Geschlossene Augen: Kann man einen Hot Dog mit geschlossenen Augen bauen?
Trueman’s Test.
Hot Dog mit verbundenen Augen bauen? Wir haben’s getestet, damit du es nicht musst. Welchen Test sollen wir als nächstes versuchen? #meica #hotdog
Zunächst fliegt ein Text ein “Trueman’s Test: Hot Dog mit verbundenen Augen bauen”. Direkt im Anschluss sieht man, wie ein Model versucht, genau das zu tun. Das Video ist auf 30 Sekunden begrenzt und zeigt die ungeschönte Realität.
Nach circa 20-25 Sekunden wird die Augenbinde abgenommen und das Model bewundert sein Ergebnis und fragt in die Kamera: “Hättest du es besser hinbekommen?”
Hot Dog Roulette
Beim Hot Dog Roulette entscheidet der Zufall, was auf den nächsten Trueman’s Hot Dog kommt. Dafür werden verschiedene Zutaten verdeckt gezogen und was gezogen wird, muss verwendet werden.
So entstehen von Folge zu Folge neue, teilweise überraschende Kombinationen und ein wiederholbares Format mit Spannung bis zum finalen Taste Test.
Die Community kann zusätzlich Zutaten für kommende Folgen vorschlagen.
- Jalapeños, Nachos, Gewürzgurken, Röstzwiebeln, Avocado, Ananas, Kimchi, Chips, Mozzarella, BBQ-Sauce, Honig-Senf, Sriracha, Erdnussbutter oder Apfel.
Hot Dog Roulette.
Gummitiere, Salzstangen, Lauch? Womit wird der Hot Dog heute belegt? Weitere Zutatenwünsche gerne als Kommentar an uns. #meica #hotdog #roulette
Eine Person sitzt an einem Tisch, vor ihr steht ein Teller mit einem Hot Dog Brötchen und einem Würstchen darauf. Daneben ein Trueman’s Glas. Jetzt wird ihr verdeckt ein Kartendeck gereicht. Die Person zieht immer eine Karte und ihr wird die Zutat, die auf der Karte steht, gegeben, damit sie diese ihrem Hot Dog hinzufügen kann. Die Zutaten variieren dabei von normal bis absurd. Am Ende muss die Person den Hot Dog essen und ihr ehrliches Feedback geben.
Hot Dog of the World
Wir holen internationale Hot-Dog-Kultur auf den Trueman’s-Kanal.
In jeder Folge wird eine typische Hot-Dog-Variante aus einem anderen Land oder einer anderen Stadt nachgebaut – immer mit Trueman’s als Basis.
- New York Hot Dog: Street-Cart-Style mit Senf, Zwiebeln und Sauerkraut
- Chicago Dog: Senf, Relish, Tomate, Peperoni, Selleriesalz – nie Ketchup
- Dänischer Hot Dog: Remoulade, Röstzwiebeln, eingelegte Gurken
- Korean Streetfood Corndog: frittiert, paniert, mit süßer Kruste.
- Wie sieht eigentlich ein deutscher Hot Dog aus?
Hot Dogs of the World.
Hot Dogs of the World: New York Edition 🌭
So schmeckt der Big Apple. Welche Stadt soll als Nächstes dran sein? #meica #hotdog #newyork
Zunächst fliegt der Text „New York Hot Dog“ ein, im Hintergrund eine schnelle B-Roll von Straßenszenen. Anschließend wird der Hot Dog nach Street-Cart-Vorbild gebaut: Trueman’s Wurst im weichen Brötchen, dazu Senf, Röstzwiebeln und Sauerkraut.
Zum Schluss nimmt der Fan den ersten Bissen und bewertet den New Yorker Klassiker direkt in die Kamera.
Hot Dog Life
Trueman’s zeigt nicht nur Hot Dogs, sondern die Momente, in denen sie stattfinden.
Der Hot Dog wird Teil echter Alltagssituationen und Anlässe – nicht als Werbeprodukt inszeniert, sondern als selbstverständlicher Begleiter.
Umsetzung mit UGC oder Creator – Trueman's muss nicht in jeder Szene im Fokus stehen.
- Fußballabend: Hot Dog in der Halbzeitpause, direkt vor dem Fernseher
- Festival-Camping: Hot Dog vom Gaskocher, zwischen zwei Konzerten
- WG-Küche um Mitternacht: Der schnelle Snack nach der Uni-Party
- Gaming-Abend: Hot Dog neben der Tastatur – eine Hand bleibt frei zum Zocken
- Der schnellste Hot Dog vor dem Anpfiff: Fertig, bevor der Schiri anpfeift
Hot Dog Life.
Der schnellste Hot Dog vor dem Anpfiff 🌭⚽ Fertig, bevor der Schiri pfeift. #meica #hotdog #matchday
Ein Fan sitzt vorm Fernseher, das Spiel beginnt gleich. Ein Text fliegt ein: „Der schnellste Hot Dog vor dem Anpfiff“. Im Zeitraffer wird der Trueman’s Hot Dog gebaut – Brötchen, Wurst, Senf – während im Hintergrund der Anpfiff-Countdown der Übertragung läuft.
Im letzten Moment, kurz bevor der Schiri anpfeift, nimmt der Fan den ersten Bissen – zufrieden, gerade noch rechtzeitig.
Option 2 im Detail: Ein Kanal für Meica.
Trueman's, weitere Meica-Produkte und Innovationen unter einem Dach bündeln statt viele kleine Einzelkanäle zu pflegen
Ein Kanal mit ausreichend Content-Masse statt mehrerer dünn bespielter Marken-Accounts
Bereits entwickelte Formate („Trueman's Tests", „Hot Dog Roulette") direkt integrieren, sobald der Kanal steht
Meica-Kanal folgt, sobald Curry King auf Instagram & TikTok verlässlich läuft und Learnings vorliegen
Konzept & Timing für den Meica-Kanal in einem separaten Schritt gemeinsam entwickeln
Drei Wege: Curry King, Trueman’s oder beides zusammen.